考核 项目 | 考核 目的 | 考核 内容 | 权重 | 分值 |
营销推广 活动策划 | 检验学生对各种营销推广活动方法与技术的掌握与运用 | 撰写营销推广活动策划书 | 50% | 150 |
检验学生对文字广告文案的撰写与运用 | 撰写文字广告文案 | 16.7% | 50 |
商务情景评判 | 检验学生对商务活动中各类礼仪技能的掌握与运用 | 找出商务情景中违背礼仪规范之处并加以改正或说明 | 33.3% | 100 |
合 计 | 100% | 300 |
序号 | 考核项目 | 评分点说明 | 分值 |
1 | 策划活动主题 | 明确表达策划目标，有创意、有吸引力、可实施。 | 15 |
2 | 策划活动目的 | 表述准确，符合背景资料规定。 | 10 |
3 | 策划活动对象 | 对象明确，符合背景资料规定。 | 5 |
4 | 策划活动场所 | 场所地点准确，符合背景资料规定。 | 5 |
5 | 策划活动时间 | 时间合理准确，符合背景资料规定。 | 5 |
6 | 策划活动内容与方式 | （1）活动内容选择与主题、目标匹配，符合消费习惯，刺激程度恰当，可操作性强。 （2）活动方式选择与活动内容匹配，形式多样，符合背景资料规定要求。具有创新性，可操作性强。 | 60 |
7 | 宣传及广告配合 | 宣传及广告方式与活动方式内容等匹配，有创意，可行性强。 | 15 |
8 | 活动过程控制（意外防范） | 控制措施与方案中各类事项匹配，具体可行。 | 10 |
9 | 费用预算 | 费用项目具体且与方案中发生事项匹配，费用数据恰当合理。 | 20 |
10 | 策划方案整体结构 | 有标题、落款和时间，卷面整洁，策划方案格式正确，结构完整，条理清晰，语言规范。整体方案文字不少于1000字。 | 5 |
总 分 | 150 |
（2）文字广告文案撰写
考核项目 | 评分点说明 | 分值 |
文字广告文案撰写 （在上述营销策划方案中选其一种广告方式进行撰写） | 广告媒体选择符合营销推广活动方案目标，可操作性强。 | 5 |
广告标题简洁生动准确，有吸引力，与营销策划方案内容匹配。 | 10 |
广告主题、目标明确，与营销策划方案内容匹配。 | 10 |
广告诉求对象准确、符合消费习惯。 | 10 |
广告文案结构完整，语言表达生动准确，能形成良好情景气氛，可行性强。同时广告创意新颖，能突出主题，能表现和尊重文化。 | 15 |
总 分 | 50 |
（二）商务情景评判
在给出的商务情景中找出违背礼仪规范之处并加以改正或说明原因。
序号 | 考核项目 | 评分点说明 | 分值 |
1 | 查找错误点 | 正确查找标注出错误点序号。 | 5×10 |
2 | 修改或说明 | 将错误的地方修改正确或说明原因。 | 5×10 |
总 分 | 100 |
（一）营销推广活动策划
120分钟，笔试。
（二）商务情景评判
60分钟，笔试。
